日本当地时间9月21日，日本媒体刊文表示，中国网民目前正在社交媒体上对日本最近推出的300日元便当进行嘲讽。 这些便当由日本罗森便利店推出，售价约为300日元，主打白米饭，每盒仅搭配一种小菜，例如香肠或肉末咖喱，其中一款便当甚至在表面撒满了玉米粒。 中国网民对这款日本便当的评论，基本上都是：“这是谁想出来的”、“看起来像鸟食”、“连鸡都吃得比这多”、“日本人真的不好好吃饭”、“日本人真可怜”。 说实话，看到那个便当的照片，大多数中国网友的反应都是：这也太寒碜了吧？ 日本东京广播公司的新闻报道里，罗森商品统括部长友永伸宏面对镜头表示。这种便当就一种配菜，放上去就完事了，人工费和包装费明显下降。 这话翻译成人话就是：我们也不想这么寒酸，但成本实在压不住了。 罗森自己说，通过把配菜缩减到一种，售价相比同尺寸便当最高能降低五成。这个系列从9月22日开始陆续上市，同期的还有一个“奢华すぎ！”系列，接近800日元的厚切叉烧拉面。 一边极致省钱，一边极致奢侈，罗森这是在用两个极端测试日本消费者的钱包到底还有多深。 有网民认为：“这东西成本可能不到1块人民币”，有人说“超市里300日元能买到更好的便当”。日本那边的社交媒体上，网友的反应也差不多。 有人搬出秋田县超市里只放一片咸鲑鱼的饭，整盒才150日元，有人晒出西友超市299日元的厚切猪排饭。还有人翻出大雄挠头的经典表情包吐槽：“把这东西去掉容器成本，不就是个饭团吗？” 更有日本网友说了句挺心酸的话：很敬佩罗森愿意压低价格的努力，但看到自己实质薪资跟不上通胀、甚至开始觉得这种只有白饭配玉米的寒酸便当很吸引人时，心里难免泛起一阵悲凉。 “我家猫吃得可能都比我丰盛”。 这不是段子，是很多日本普通人正在经历的现实。 日本总务省9月18日公布的数据显示，日本8月核心CPI同比上涨1.7%，已经连续60个月上涨。食品价格同比涨了3.1%，饮料涨了6%，蔬菜涨了5.5%，生鲜鱼类的涨幅超过了13%。 物价在涨，工资呢？日本厚生劳动省的数据显示，2025财年扣除物价变动后，实际工资指数为98.2，比上一财年下降0.5%，这已经是连续第四年负增长。用于计算实际工资的CPI涨了3.0%，涨幅连续四年超过3%。 工资追不上物价，结果是什么？日本8月的每户平均实质消费支出比上个月减少了3.6%，连续8个月下跌。 日本目前的恩格尔系数已经升到了28.6%，创下1981年以来的最高值。什么意思呢？就是普通日本人要把将近三成的收入花在吃饭上。 对比一下中国。2025年中国的恩格尔系数是29.3%，比上年下降了0.5个百分点，连续三年低于30%。按照联合国的标准，低于30%就算“富裕”水平了。 有人可能会说，中日恩格尔系数差不多嘛。但别忘了，日本的这个28.6%是在一个号称“发达国家”的经济体里出现的，而且是在上升，中国是在下降，方向比数字本身更能说明问题。 便利店的“极致低价”，不是商业创新，是消费降级 罗森这个便当，从商业逻辑上讲没毛病。原材料涨、人工涨、物流涨，便利店要留住那些快要流失的顾客，就得拿出足够便宜的产品。 友永部长说得很直白，他们就是想让人看看，便利店也能做到超市那种低价。 但问题在于，这种“低价”不是通过技术创新或效率提升实现的，而是通过砍掉配菜实现的。以前一盒便当十种配菜，现在一种。 以前消费者花500日元能吃到一顿像样的午饭，现在花300日元只能吃白饭加玉米。 这不是罗森一家的问题。日本帝国数据库公司的调查显示，2026年全年预计约有2万种食品涨价，仅9月就有超过3000种食品要涨。 面对这种局面，便利店能做的只有一件事：把产品做得越来越简单，把价格压得越来越低。 日本网友的自嘲很到位：“终于变得像战时一样了。” 特别
